意外なことに、この女性には公式な芸名やプロフィール設定がありません。
2023年11月のITmediaによる伊藤園広告宣伝部への取材では、AIタレントに正式な名前や年齢を設定していないことが明かされています。
CMを理解しやすくするため、若い姿をおよそ30歳、白髪の未来の姿をおよそ60歳として説明していました。
つまり、特定の女優をモデルにした架空の芸能人というより、商品コンセプトを表現するために作られた広告専用のキャラクターという位置付けです。
広瀬すずに似ている？実在モデルの噂についてCM公開後、女性の顔立ちが実在の芸能人に似ているという反応も見られました。
関西テレビの2023年10月30日の報道でも、街頭インタビューで広瀬すずさんを連想したという声が紹介されています。
しかし、これは視聴者の印象であり、広瀬すずさんがモデルを務めたという意味ではありません。
顔の生成に特定の芸能人が使われたという公式発表もありません。実在する有名人をそのままAI化したという説明は、制作過程とは異なります。
【制作の裏側】伊藤園AIタレントはどう作られた？顔・身体・声の生成方法
このCMで特に注目したいのは、人物を最初から最後までAIだけで作ったわけではない点です。
経済産業省の「コンテンツ制作のための生成AI利活用ガイドブック」（2024年7月）は、伊藤園の広告を生成AIの具体的な活用事例として紹介しています。
その記載から、制作の仕組みは大きく4つに分けられます。
1. 顔は生成AIで作り、クリエイターが選定・調整最初に、制作チームが人物像のコンセプトを決めました。
設定されたイメージは次の4つです。
- 健康的
- 活動的
- 進歩的
- 意志の強さを感じる
その方向性に沿ってAIで大量の顔画像を生成し、イメージに近いものを選定します。
単純にAIが出力した最初の顔を採用したわけではありません。
広告専門メディア「AdverTimes」が2023年10月23日に掲載した制作背景によると、顔の各パーツの特徴を制作チームで検討し、コンセプトに合う容姿を絞り込んでいきました。
加えて、若い姿を先に決め、その人物をベースにAIで年齢を重ねた姿を生成しています。
2. 身体は実在モデルを撮影した素材を使用ここが、伊藤園CMのAI制作を理解するうえで最も重要な部分です。
経済産業省のガイドブックには、身体と顔の制作方法が明確に区別されています。
- 顔：生成AIで出力した肖像を調整
- 身体：ベースとなる実在モデルを撮影
- 完成映像：それぞれの素材を組み合わせて制作
身体の素材は、モデル本人の許諾を得たうえで利用されています。
つまり、実写モデルの身体にAI生成の顔を組み合わせたハイブリッド方式です。
この方式を採用した背景には、当時の画像生成AIが後ろ姿などの自然な人物表現を苦手としていたこともありました。
AIで顔を作るだけでは、CMに必要な動きや身体表現を安定して実現することが難しかったのです。
3. 30年後の顔は独自システムで生成2023年のCMで特に難しかったのが、現在と未来の女性を同一人物に見せることでした。
若い女性と白髪の女性が別人に見えてしまえば、広告のメッセージが伝わりません。
そこで、若い状態の顔を基準にして、AIによる加齢表現を加えています。
制作上の工夫として紹介されているのが、次のポイントです。
- 目元のホクロなど、共通する特徴を設定
- 若い顔を基準に未来の顔を生成
- 白髪やシワの表現を調整
- 年齢を重ねても健康的で明るい印象を維持
- 映像編集の段階でも追加修正
特に興味深いのは、初期の生成ではシワが深くなりすぎたり、顔立ちが欧米系に寄ったりする問題があったことです。
制作スタッフは「笑顔が素敵」「グレーヘアが似合う」といった人物像を検討し、生成結果を調整していきました。
AIの出力をそのまま採用するのではなく、人間が理想の表現に近づけていたわけです。
4. 2024年の第2弾では音声生成AIも導入2024年の「食事の脂肪をスルー」篇では、人物の映像表現に加えて音声にも生成AIが使われました。
AI model株式会社は2024年5月29日の発表で、第2弾CMのAIタレントについて、声もAI技術で生成したと説明しています。
ここで区別したいのは、一般的なナレーションの録音と、AIタレント自身の声を生成することです。
第2弾では後者の技術が取り入れられ、人物の映像と音声を一体的にAIで表現する方向へ進みました。
ただし、公開された発表資料では、使用した音声生成エンジンの製品名や、声の学習元となった人物、具体的な音声合成方式までは明らかにされていません。
したがって、特定の声優の声を無断で複製したといった説明は正確ではありません。
【時系列・関係者一覧】2023年から2024年までのCM制作の全貌
伊藤園のAIタレントCMは、単発の技術実験ではありません。
商品リニューアル、広告コンセプトの開発、AIモデルの制作、音声生成という順番で展開されました。
関係企業の役割も整理しておきましょう。
制作の経緯と関係企業の役割は、AI技術を活用して企業専属のモデルやタレントを制作・提供する会社です。
今回の伊藤園CMでは、AIタレントの生成を担当しました。
単なる画像生成サービスとは異なり、企業のブランドイメージに合わせた人物像の開発や、広告・ファッションなどへの展開を事業領域としています。
2026年11月時点の同社公式サイトでも、伊藤園は取引先として掲載されています。現在もAIモデルの生成やCM・動画などのマーケティング支援を事業として紹介しています。
東急エージェンシーは何を担当した？は、広告の企画・制作を担当した企業です。
同社は2023年10月4日に公式サイトで、このCMを自社が企画・制作したことを公表しました。
また、同社はAIタレントについて、顔をAIで生成した後にデザイナーやクリエイターが微調整していると説明しています。
つまり、AI model株式会社が人物を提供し、東急エージェンシーが広告として完成させるという関係です。
パッケージのAI制作会社は別だったもう一つ注意したいのが、商品のパッケージデザインです。
CMの女性を作ったAI model株式会社と、パッケージデザインに関わった企業は同じではありません。
伊藤園の2023年8月28日の公式発表によると、パッケージには株式会社プラグが提供する商品デザイン用画像生成AIのパイロット版が使われました。
AIが生成した画像を参考に、最終的なイラストやデザインは人間のデザイナーが作り直しています。
人物のAI生成と商品パッケージのAI活用は、同じリニューアル企画の中にあっても別の制作工程だったのです。
【起用理由を解説】なぜ伊藤園はAI女性モデルを採用したのか
AIタレントを起用した理由は、単に最新技術を宣伝したかったからではありません。
中心にあったのは、商品のコンセプトである「未来の自分を、今からはじめる」というメッセージでした。
現在と30年後の自分を15秒で表現するため第1弾CMでは、未来の女性が現在の女性にお茶を手渡すという演出が採用されました。
つまり、視聴者に伝えたかったのは、今の健康習慣が将来の自分につながるという考え方です。
伊藤園の広告宣伝部が広告専門メディアに説明した内容も、同じ方向性を示しています。
現在と30年後の自分を登場させ、「未来の自分が現在の自分にお茶を手渡しする」というCMの演出上、AIを使うことが望ましいと判断した。
実在するタレントを起用して顔を加工し、30年後の姿にする方法も考えられます。
しかし、それでは自然な加齢表現や、現在と未来の一貫した人物像を作ることが難しい場合があります。
AIを使えば、同じキャラクターの若い姿と年齢を重ねた姿を、広告の意図に合わせて設計できます。
50〜60代の既存顧客を守りながら30〜40代へ広げるもう一つの重要な理由が、購買層の拡大です。
2023年11月のITmediaの取材では、伊藤園側が次のようなマーケティング上の課題を説明しています。
| 顧客層 | 広告上の課題 |
|---|---|
| 50〜60代女性 | 既存の主要購買層として大切にしたい |
| 30〜40代女性 | 健康を意識し始める層として開拓したい |
| 30〜40代男性 | 健康診断などをきっかけに健康への関心が高まる層 |
特に注目したいのは、男性を起用する案も検討されていたことです。
しかし、社内アンケートなどの検討を通じて、男性をメインにすると従来の女性顧客が自分向けの商品ではないと感じる可能性があると判断されました。
一方、女性が登場するCMなら、男性も自分向けではないと受け取るとは限りません。
そのため、既存顧客を維持しながら新しい顧客層にも訴求できる女性モデルが選ばれました。
ショートカットも、健康的で活動的な印象を強めるための演出上の判断です。
AIならではの制作上のメリットAIタレントには、広告制作において次のような利点があります。
- ブランドのコンセプトに合う容姿を設計できる
- 年齢や外見のバリエーションを検討しやすい
- 現在と未来の姿を一貫したキャラクターで表現できる
- 人物のスケジュール調整に左右されにくい
- 撮影だけでは難しい表現にも対応できる
ただし、AIを採用すれば必ず制作費が安くなるわけではありません。
ITmediaの取材で伊藤園側は、今回のCMの総制作費について、著名タレントを起用する場合と比べてそれほど変わらなかったのではないかと説明しています。
CM全体の制作期間は約5カ月で、AIタレントの検討だけでも1〜2カ月かかりました。
生成された候補を選び、関係部署や制作スタッフと何度も検討したためです。
ここから分かるのは、AIは人間のクリエイティブ業務をすべて不要にするものではなく、企画の選択肢を増やし、制作工程の一部を効率化する技術だということです。
【2026年最新】伊藤園AIタレントCMの現在と評判は？
2026年11月6日時点で、伊藤園のAIタレントCMについて確認できる中心的な実績は、2023年と2024年の2作品です。
2023年・2024年のCMはどう評価された？当時の報道や紹介記事では、AIタレントに対する反応は大きく二つに分かれていました。
肯定的な反応
- 実在の女優と区別しにくいほど自然に見える
- AIの映像表現がここまで進化したことへの驚き
- 企業のイメージに合わせて人物像を作れる点への評価
- 未来の自分という広告コンセプトとの相性
慎重・否定的な反応
- AIによって俳優やモデルの仕事が減るのではないか
- 人間の表現者の仕事とAIの境界が曖昧になる
- 人物の肖像権や著作権への配慮が必要
- AIによる人物表現に違和感を覚える
Japan Forwardが2023年11月に報じたSNS上の反応でも、映像のリアルさに驚く意見と、芸能人の仕事への影響を心配する意見の両方が紹介されています。
AIタレントの起用は本当に人間の仕事を奪うのかこの問題は、AI広告を評価するうえで避けられません。
一方で、今回の伊藤園CMの制作過程を見ると、実写モデル、AIモデルの開発者、デザイナー、映像制作スタッフなど、多くの人が関わっています。
AIによって不要になる仕事があるかどうかだけでなく、人間の仕事がどの工程に移るのかを考える必要があります。
例えば、人物画像の生成が自動化されても、次のような仕事は残ります。
- 広告コンセプトの設計
- 人物の選定とブランドイメージの調整
- 権利関係の確認
- 映像の品質管理
- 商品の魅力を伝える演出
AI model株式会社の担当者も、J-CASTニュースの取材で、AIタレントは人間の仕事を全面的に置き換えるというより、表現の幅を広げたり、従来は予算的に難しかった広告制作を補完したりするものだという見解を示しています。
2026年現在も同じAI女性がCMに出演している？ここは混同しやすいポイントです。
2026年11月6日時点で、今回確認できる伊藤園の公式発表では、2023年の「未来を変えるのは、今！」篇と2024年の「食事の脂肪をスルー」篇がAIタレントを起用したシリーズとして確認できます。
一方、2025年・2026年に同じAI女性を新作CMへ継続起用したという公式発表は確認できません。
また、過去のCMが現在もテレビで放映されているかどうかも、過去の制作発表だけでは判断できません。
したがって、2026年時点では次のように整理するのが適切です。
- AIタレントの制作実績： 2023年・2024年の2作品を確認。
- 制作技術： 顔・身体・加齢表現・音声にAIを活用。
- AI model社の現状： 2026年もAIモデルや広告・動画制作支援を展開。
- 同じ女性の継続出演： 2026年の新作起用や現行出演は確認できない。
AI model株式会社の公式サイトには現在も伊藤園の企業ロゴが掲載されていますが、これは取引実績を示すものであり、同じAIタレントの継続起用を意味するものではありません。
【プロの結論】伊藤園CMから読み解くAIタレントの見分け方と今後の可能性
伊藤園のCMが示した大きな変化は、AIが人間の代わりに顔を作れるようになったことだけではありません。
実在モデルの撮影素材、生成AI、人間のデザイナーが、それぞれの得意分野を生かして一つの人物表現を完成させたことにあります。
AIタレントを見分けるための判断基準AIタレントかどうかを判断するときは、見た目だけで結論を出さないことが大切です。
| 判断材料 | 確認するポイント | 信頼性 |
|---|---|---|
| 企業の公式発表 | AIタレント起用の明記 | 高い |
| 制作会社の発表 | AIモデルの提供・生成の説明 | 高い |
| 制作事例・取材記事 | 実写素材や生成工程の説明 | 高い |
| 顔や肌の違和感 | 不自然な表情や描写 | 補助的 |
| AI検出ツール | 生成画像である可能性の判定 | 単独では不十分 |
特に、顔の違和感だけでAIと断定するのは危険です。
実在する人物でも撮影や加工によって不自然に見えることがありますし、AI生成画像でも非常に自然な仕上がりになる場合があります。
伊藤園のCMの場合は、企業側と制作会社側の発表に加え、経済産業省のガイドブックにも制作手法が掲載されているため、AIタレントであることを裏付ける資料が複数存在します。
AIタレントを評価するときに見るべき3つの視点1. 商品の魅力が伝わっているか
AIのリアルさばかりが注目されると、肝心の商品が記憶に残らない可能性があります。
ITmediaの取材でも、CM公開当初は商品そのものより「伊藤園とAIタレント」という印象が先行していたことが紹介されています。
広告としては、技術の話題性と商品理解の両立が課題です。
2. 実在モデルや声の権利が守られているか
今回のCMでは、身体のベースとなる実在モデルの撮影素材について許諾を得て利用しています。
加えて、経済産業省のガイドブックによると、制作されたCM全体について、画像検索などを通じて著作権などの権利に配慮した類似性確認も実施されました。
AIを使うこと自体だけでなく、素材の利用許諾や権利処理まで含めて評価する必要があります。
3. AIと人間の役割分担が明確か
今回の制作では、AIが顔や加齢表現を生成し、人間が選定・修正し、実写モデルの素材と組み合わせて完成させています。
このような役割分担は、AI広告の品質と信頼性を考えるうえで参考になる事例です。
単にAIを導入したかどうかではなく、誰が何を作り、どのような責任を持って完成させたかが重要になります。
【伊藤園CMのAIタレント】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：伊藤園のCMに出ているAI女性は実在する人物ですか？
A1：実在する一人の女優ではありません。生成AIで顔を制作し、実在モデルの身体素材などと組み合わせたオリジナルのAIタレントです。
Q2：伊藤園のAIタレントを制作した会社はどこですか？
A2：AI model株式会社です。第1弾CMの企画・制作は東急エージェンシーが担当しました。
Q3：「未来を変えるのは、今！」篇と「食事の脂肪をスルー」篇の違いは何ですか？
A3：2023年の第1弾は、現在と約30年後の未来の自分を表現した作品です。2024年の第2弾では商品の機能性を伝える演出に加え、AI生成音声も採用されました。
Q4：CMの女性の顔だけがAIで、身体は実写なのですか？
A4：基本的にはその理解で合っています。身体は許諾を得た実在モデルの撮影素材を使用し、顔は生成AIで制作・調整したものです。
Q5：AI女性には名前や年齢の設定がありますか？
A5：公式な名前や年齢の設定はありません。広告を説明する際には、若い姿を約30歳、未来の姿を約60歳として紹介していました。
Q6：2026年現在も伊藤園のCMにAIタレントは出演していますか？
A6：2026年11月6日時点で、同じAI女性の新作CMへの継続出演は確認できません。確認できる主な作品は2023年と2024年の2作品です。
伊藤園の「お〜いお茶 カテキン緑茶」のAIタレントは、実在する女優やモデルではなく、AI技術と実写素材を組み合わせて制作されたオリジナルキャラクターです。
2023年9月の「未来を変えるのは、今！」篇では、現在と約30年後の自分を自然につなぐためにAIによる顔の生成と加齢表現が使われました。
2024年4月の「食事の脂肪をスルー」篇では、音声生成AIも導入され、映像と声の両面で表現が進化しました。
制作にはAI model株式会社と東急エージェンシーが関わり、実在モデルの素材やデザイナーによる調整も重要な役割を果たしています。
2026年現在、この事例から学べるのは、AIタレントが単なる人間の代用品ではないということです。
商品に合った人物像を設計し、年齢や表情を自在に表現し、広告のメッセージを視覚的に伝えるための新しい選択肢になっています。
今後のAI広告を見極める際には、見た目のリアルさだけでなく、制作会社、実写素材の利用、肖像権への配慮、そして商品訴求との関係まで確認することが大切です。
伊藤園のCMは、AIと人間のクリエイティブが共存する広告制作の先行事例として、2026年現在も参考になる作品です。
